Troškovi guše profit hrvatskih hotela i u špici sezone – prihodi rastu samo zbog cena

Povećani operativni troškovi guše profitabilnost hrvatskih hotela čak i na vrhuncu letnje sezone, dok rast prihoda u prvom polugodištu gotovo u potpunosti potiče od viših cena, a ne od većeg broja noćenja.

Kako prenosi Total Croatia News, pozivajući se na analizu Sinše Malusa za Poslovni dnevnik, početak avgusta je period kada se analiziraju šestomesečni rezultati hotelskih kompanija čije akcije kotiraju na Zagrebačkoj berzi. Poseban fokus je na drugom kvartalu, kada većina kompanija otvara svoje smeštajne kapacitete, mada najveći deo prihoda tradicionalno ostvaruju u trećem kvartalu.

Turistički sektor je najbrojniji po broju izlistanih akcija na Zagrebačkoj berzi, treći po tržišnoj kapitalizaciji i učestvuje sa približno 20 odsto u ukupnom prometu, što odgovara udelu turizma u hrvatskom BDP-u. Analiza rezultata trinaest kompanija, kako ističe Sanja Čižmar, direktorka kompanije 505 savjetovanje, indikativna je za ceo hotelski sektor Hrvatske, jer te kompanije generišu 41 odsto operativnih prihoda i čak 59 odsto profita hotelskog sektora ostvarenog u 2025. godini.

U prvoj polovini 2026. kompanije sa Zagrebačke berze ostvarile su sedam odsto rasta operativnih prihoda u odnosu na isti period prošle godine. „Rast prihoda je uglavnom rezultat rasta prosečno ostvarenih cena, a samo u manjoj meri rasta broja noćenja, i to uglavnom kod kompanija koje su ulagale u unapređenje proizvoda“, kaže Čižmar. Ona ocenjuje da se rast prihoda u prvoj polovini godine može oceniti kao veoma dobar, imajući u vidu sve složenije konkurentske uslove i recesiju na glavnim izvornim tržištima.

Ipak, teret koji turističke kompanije osećaju već nekoliko godina — intenzivan rast troškova — i dalje erodira profitabilnost. Za putnike iz Srbije koji letuju na hrvatskoj obali to znači da će cene smeštaja na Jadranu i dalje rasti, uprkos povremenim najavama o povećanju broja noćenja.